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艰难前行（2014-2019）：有了上一轮多品牌战略的经验，奇瑞在整合主品牌产品序列的同时，重新打造多品牌策略，形成了“奇瑞+观致+凯翼+开瑞”的品牌矩阵，其中奇瑞仍然主打主流的中端市场；观致是奇瑞与以色列集团共同创立，拥有国际化团队、面向全球化布局，定位高端市场，首款车型观致 3 于 2013 年 11 月上市；凯翼成立于 2014 年，具备时尚、运动的特征，主打下沉市场；开瑞主要面向商用车市场。虽然各品牌定位相较于此前更加清晰，但市场反馈仍不佳，随着 2017 年 12 月凯翼汽车股权变更后迁入宜宾、宝能集团战略投资观致，奇瑞的高端化、多品牌策略再度失利。
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