母婴洗护市类产品由于适用人群的特殊性,产品需求层次更高
2021-10-12 11:58:03
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母婴洗护产品由于针对人群特殊,尤其婴幼儿皮肤尚未建立耐受力,对产品功效性、成分安全性和专业性都提出了更高的要求。从细分母婴群体来看可以分为:(1)婴幼儿(0-3岁),此时宝宝的肌肤较为娇嫩,对保湿、防晒及安全性的要求更高;(2)儿童(3岁及以上),儿童的皮肤逐渐成熟,此时对日常性的护理产品要求更高;(3)孕妇,孕期受激素影响可能会出现一些肌肤问题,但此时妈妈们还是以安全性高、不会对宝宝产生刺激、功效偏基础、简单的护理产品为首选。总体来看,母婴消费群体还是以成分天然、安全无刺激为主要诉求,同时,消费升级下婴童护肤产品细分化趋势明显,并且消费者更加青睐有专业认可、背书的产品。
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