2024年1-4月小红书“香氛”关键词相关热度
2025-06-30 13:39:43
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source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年3月-2026年2月（抖音、红书等社媒渠道）
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图7 受到美国互惠关税影响最大的五种农业食品产品
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香氛类产品消费提升，消费者愿意为香氛带来的情绪价值买单。市场表现方面，24 年香氛类产品在社交媒体热度提高，据 2024 年 1-4 月小红书平台“香氛”关键词热度数据显示，香氛相关笔记数和互动量大幅提升，其中”香氛个护”相关话题互动量占比 33.1%；截止 2024 年 5 月 30 日，抖音平台关于“香氛”话题播放次数达到 28.2 亿次，其中香氛洗衣液和植物香氛洗衣液分别上榜 TOP10。从人群画像看，根据炼丹炉数据显示，香薰市场中更注重情绪价值的女性群体是消费主力，占比 68.5%；在年龄层面，香薰市场 31-40 岁群体是消费主力，占比 35.65%，这一年龄段消费者具有较强的消费实力和生活品质需求，更愿意为香薰产品带来的情绪价值买单。整体来看，根据《中国香氛个护消费趋势报告》，超过 97%的消费者愿意为喜欢的调香支付溢价。
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