在全球美妆个护市场竞争日趋白热化、消费需求向功效化、高端化、可持续化 快速迭代的背景下,联合利华依托完善的全球化布局、强大的大众品牌矩阵与成熟 的供应链体系,在化妆品领域长期保持头部竞争地位,同时也面临高端化不足、区 域市场本土化适配欠缺、增长动力放缓等挑战。 双板块产品矩阵完善,大众品牌壁垒高;全球化布局成熟,全渠道渗透力强;个人护理基本盘 稳固,经营韧性突出;供应链与研发体系完善 高端化布局不足,高端品牌竞争力弱;核心市场本土化适配欠缺;2025 年收入回落,增长动 力放缓;品类创新节奏滞后于消费需求 功效护肤、纯净美妆赛道需求持续增长;新兴市场消费升级潜力大;高端化拓展与品牌升级空 间充足;数字化转型可进一步挖掘用户价值 国际巨头与本土品牌双重竞争挤压市场份额;消费需求迭代加快,用户品牌忠诚度下降;行业 监管趋严,合规与原材料成本持续上升;汇率波动与供应链不确定性影响业绩 全行业研究报告、财报、峰会、数据、产业政策下载平台