“新森马”模型全国推广,休闲服饰营收重拾增长。公司主品牌森马定位“舒服体验,品质生活”,注重产品的简约、松弛、高品质及舒服的日常穿搭属性,位居本土休闲服装品牌头部位置。近年渠道持续焕新,于 2024 上半年全国推广“新森马”店型,据品牌星球Brandstar 公众号,新店型首家旗舰店开设于杭州工联大厦,实现了品类分区,以情景化的方式向客群展示产品穿着场景,便于满足客群一站式购物的需求。此外,据公司公告,“新森马”加大传播力度,携手多位明星代言人,并推动“森活家”社群营销,不断增加品牌及产品在全网的曝光度。在森马积极探索新变革下,公司休闲服饰业务营收于 24H1 出现边际改善,营收同比+7.66%,毛利率为 38.57%,较 2023 年底小幅提升,新变革有望持续为森马品牌注入活力。