汤臣倍健健力多单品在营收中的比重
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随着经济水平的发展，人们对于保健食品的功能需求不再局限于过去简单的提高免疫力等，而是有更加细化的具体功能需求。根据百度指数，社会压力不断加大所带来的“减肥”“失眠”“肠道紊乱”关注热度较高，老龄化所带来的“膝盖疼”“高血脂”关注热度也较高。以汤臣倍健为例，其大单品策略推出的健力多在市场上成功推广便说明人们对细分的强功能性保健食品的需求是趋势。当前，健力多作为关注中老年人膝盖健康的产品在汤臣倍健的营收比重已经超过 20%，2017-2019年的复合增速接近 80%（2020 年增速放缓主要是受新冠疫情的影响，健力多的目标客户以中老年人为主，他们的消费方式主要为线下药房渠道，疫情对线下渠道影 丨公司名称 行业深度研究|食品饮料 响较大）。
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