当前消费者趋于理性,在拥有品牌认知度的同时追求高性价比的产品及渠道,催化折扣业态需求端发展。国内消费市场展现出对“品牌折扣产品”的青睐:1)经历了数十年的市场教育,消费者对于国内外品牌具备一定的认知度。2)供给端相对冗余,产品及品牌发展成熟。3)中等收入群体占比较此前增多,但同时居民购买力增速放缓或下降,驱使消费行为决策更加理性,追求高性价比的产品和渠道。据星图数据调研结果显示,超过90%的消费者在购物时存在比价行为。而据德勤调研数据显示,分别有 40%/31%的消费者认为产品品质/性价比是重要程度排前三的因素。