消费者信心和意愿度在经历了两年的低迷期后逐步回升,但目前仍处于较低水平、短期内依旧 承压。整体环境给大众带来的焦虑和紧绷情绪,将继续影响着消费决策和购买行为。 较2024年比例上升超16pt,56.3%的年轻人选择为“我喜欢”买单:快乐消费,为情绪价值或 兴趣而消费——从“购买一件物品”转向“购买一种心情”、“获得一种体验”、“定义一种状 态”。消费不再单纯为了使用功能,而是为了获得情感共鸣与心理满足。情绪疗愈消费,已经成 为了调节心理状态、丰富精神生活的重要方式。 “快乐消费、为情绪价值或兴趣而消费? 56.3% 的