2.3 影响：对格局影响有限，但助力高端产品铺货及下沉市场高端啤酒认知 即时零售渠道对行业格局形成一定影响，但幅度有限，一方面：当前渠道渗透率仅低中单位数；另一方面，根据我们此前分析，区域内传统渠道强势单品在即时零售平台上亦有较好表现。产生冲击的主要原因如下：1）产品端 SKU 更丰富，且部分为提升盈利引入自有精酿品牌及其他高利润中小泛精酿品牌产品。即时零售渠道的 SKU相较单家零售门店及单家餐馆更为丰富，且部分自营即时零售平台上的商家为提升利润率，主推自有精酿品牌（如：盒马精酿、歪马精酿等），或引入其他高利润中小品牌（如：杰克熊猫精酿等）；2）龙头品牌内部，还受渠道布局积极性的影响。如：我们此前分析酒小二&歪马的销售数据，看到积极布局品牌在部分市场突破竞争对手区域垄断，如：燕京啤酒在四川、湖南的自营即时零售平台上也表现亮眼。此外，具备差异化酒液特征的啤酒品牌在即时零售渠道的销售情况也更优，如：乌苏在《美团闪购场景营销品牌年度榜单》中市占排名靠前。整体看，根据美团发布的《美团闪购场景营销品牌年度榜单》，市占率口径下，夜宵解馋场景中排名前五的品牌分别为百威/青岛啤酒/雪花/乌苏啤酒/勇闯天涯；下午茶场景中排名前五的品牌分别为青岛啤酒/百威/雪花/喜力/乌苏啤酒；礼赠关怀场景中排名前五的品牌分别为梅见/百威/雪花/洋河/青岛啤酒。