2022-2025年中国旺旺企业多样化、年轻化的营销方式

数字化行销增加消费者互动，顺应健康化、年轻化新趋势。近年，公司加强线上线下全渠道推广，进一步加强与自播平台的合作，增强线上品牌传播效果，深度触及目标消费者群体，提升品牌在行业中的影响力和市场份额。中国旺旺在品牌营销上多元且精准。线上方面，公司精准洞察 Z 世代群体的消费习惯，创造更年轻的 IP 形象，通过抖音、微博、小红书等平台矩阵传播。同时，旺旺不断丰富营销方式，通过打造线下消费场景强化与消费者的互动、增加联名活动的次数、体育赛事赞助、慈善活动以及践行节能环保等方面，拔高“健康、快乐、活力”的品牌形象。2022年以来，旺旺雪饼携手 TEAMWANGdesign 打造限定包装，借时尚潮流传播吸引年轻目光；浪味仙先联合 QQ 飞车手游以游戏互动触达 Z 世代，又跨界上海开心麻花，借喜剧场景扩大品牌曝光，强化 “快乐” 理念；旺仔牛奶联合今日头条，依高考、大学节点，于资讯平台精准触达学生群体；Fix XBody 联合六大品牌送职业礼盒，在合作品牌及社交媒体职场板块互动吸睛；旺仔牛奶糖跨界周大生，通过线上线下互动活化 IP；旺旺乳酸菌借赞助《出发吧去露营》，在综艺及户外生活媒体塑造年轻化形象；神旺依托神旺大酒店赞助淮安马拉松，在体育及本地生活媒体展现社会责任，提升品牌形象。