美团闪购2024年酒类市占率与增长排名前十仍以知名品牌为主，青岛、雪花、百威、嘉士伯均在其列
2026-01-14 13:48:18
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封闭式渠道头部：酒企进场性价比低，但渠道产品规模天然受限。封闭式渠道自带流量，且对于品牌调性有一定要求，因此一方面品牌力不强的啤酒厂商进场难度较大，另一方面渠道本身也会更加扶持利润空间更大的差异化OEM 产品（往往带有精酿标签）。例如山姆推出龙井茶啤，盒马主推自有精酿品牌。但如前所述，带有明显差异性的精酿产品的爆发偶然性强，且需求并不稳定。从动态视角看，封闭渠道自有产品规模天然受限，难以真正撼动头部啤酒厂商。假设最终爆品需求得到证明，并向其他渠道扩张，大酒厂亦有可能倾注资源复制，并凭借规模效应后来居上，这一逻辑类似开放竞争的精酿啤酒。
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