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电商渠道兴起，助力行业发展。线上渠道中，电商主要包括天猫、京东、美团、抖音、快手、小红书等平台。艾昆纬认为，电商渠道的便捷属性、个性化特征，以及不断加强的专业度将为品牌插上翅膀，尤其是新兴品牌的快速教育和市场下沉。又因其兼具了内容社区属性，为企业提供了创新品类管理契机，以及在消费者心中形成品牌认知的机会，是保健品行业的重点趋势渠道，值得企业发力加码。根据公开资料显示，58%的受访者主动关注健康知识，38%的受访者会服用营养补充剂，主要从专业健康 App、健康领域微信公众号、电商平台等线上渠道了解营养补充剂的相关知识，给电商模式带来了更多的客流量。
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