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竞争角度,Netflix定位在线上租赁模式,一开始和传统线下租赁业巨头呈现错位竞争,但后续逐步颠覆了行业格局。Netflix在DVD租赁市场主要的竞争对手包括(1)线下租赁巨头Blockbuster,线下市场规模较大,Blockbuster产生了较高的“滞纳金”收入,Netflix的出现给用户提供了“免滞纳金”的选择,2004年其为了应对竞争,Blockbuster也开启了在线邮寄业务,但随着2007年门店租金压力和数字化的冲击,2009年大幅关店,2010年因亏损和负债申请破产,并随后被Dish Network收购注销;(2)北美其他大型租赁连锁店Movie Gallery与Hollywood Video;(3)细分市场的Redbox,通过自动租赁机提供服务。
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