日本家庭结构呈小型化，生育率与结婚率走低
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与此同时，家庭小型化的人口结构变迁，进一步激发家政、娱乐等服务需求，服务消费的增长动力更为强劲。目前我国家庭规模已降至 2.8 人/户，而参考美国、日本等经验可知，家庭小型化有助于服务消费需求进一步释放。具体来看，日本单身家庭占比由 1980 年的 19.8%增加至 2010 年的 28.4%，美国单身家庭占比由 1980 年的 26.3%增加至 2022 年的 35.8%。相应消费表现为日本单身家庭文化娱乐消费支出占比（11.8%）持续幅高于两人及以上家庭（9.9%），美国单身家庭个人护理消费支出占比（1.3%）高于全部家庭（1.2%）。
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