复盘空调 2002-2004 年价格战,一线品牌胜出,挤出二线品牌。2002 年奥克斯发布《空调制造成本白皮书》,揭开行业加价情况,发起价格战;叠加 2003 年来空调内销出现回落,二线品牌纷纷跟进价格战;2003 年来一线品牌(格力、美的、海尔)主动发起价格战。价格战结果是一线品牌胜出,具体看:1)行业均价:行业出厂均价自 2001年的 2835 元/台跌至 2004 年 1600 元/台,价格战期间均价回落 44%,随后重新回升,2006 年均价升至 2110 元/台,较 2004 年增长 32%;2)一线品牌份额大幅提升,主要抢占二线份额,2003-2006 年,一线/二线份额分别+17.3/-19.7pct 至 54.7%/10.9%。