2023年天猫美妆行业双11大盘首日预售数据显示更多国货品牌进入榜单前20
2023-12-19 08:15:56
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我们认为，行业由渠道之争走向凭借产品力、品牌力底层支撑阶段。随着流量红利逐渐式微，抖音渠道竞争也日趋激烈，呈现出向头部集中的趋势，新锐品牌依靠大水漫灌式投放营销费用驱动增长的模式已难以为继，而通过精准品牌定位、扎实产品打磨、精耕细作渠道等帮助消费者建立心智，形成强势品牌力为下一阶段争锋关键。预计部分玩家或退出赛道，新入场玩家将减少，行业格局将呈现集中化趋势，具备优质产品力/性价比的品牌有望脱颖而出。
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