2024年中国婴配粉市场竞争格局
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“新国标”影响下，奶粉竞争格局呈现龙头集中趋势。23年 2月“新国标”正式实施，配方营养素和安全指标上都进行了调整，这意味着婴幼儿配方奶粉在品质上进入新的阶段，大企业在资金、研发力等多方面具备优势，更容易注册配方，市场天平将进一步向头部企业倾斜，市场集中度进一步提升。以飞鹤、伊利、君乐宝为代表的国产奶粉，依靠在下线城市的广泛渠道布局和广告宣传，以及迎合了母婴店的崛起，市占率有了明显的提升。从欧睿数据来看，婴配粉方面，2024年飞鹤/伊利的市占率达到 17.5%/16.3%，伊利在 22 年收购澳优之后，合并的市占率跃升至第二名。此外，达能/雀巢/菲仕兰市占率分别为 15%/9.9%/7.6%，分别位居第三至第五名。整体来看，奶粉竞争格局呈现头部集中趋势。
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