行业点评报告 8%。从动画电影为原生内容的 IP 来看，衍生品收入占比最低 IP 为《狮子王》（19%），最高为《玩具总动员》（81%）。根据中新经纬，国内电影市场收入 90%以上来自票房与植入式广告，影视衍生品收入占比低于 10%。假设《哪吒之魔童闹海》最终票房为 160亿，哪吒系列两部作品总票房收入约为 210 亿元（折合为 28.79 亿美元），考虑到美国、日本等地动漫产业发展成熟，衍生品收入占比高，我们假设哪吒系列票房收入占 IP 商业总价值比例为 60%，则哪吒系列 IP 商业价值为 300-350亿元，假
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