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消费升级成为母婴行业增长的主要驱动力。近年来我国家庭结构的变化以及新生代家长群体的更迭使得我国传统育儿观念发生了重大变化。一方面，我国现代家庭已形成“4 个老人+2 个父母+1 个小孩” 的“漏斗式”结构，家庭规模较以往缩小，再加上家庭整体消费能力的提升，每户家庭愿意将更多的收入投入到婴幼儿上。另一方面，90 后成为主流的母婴消费者，良好的受教育水平以及较宽的信息获取渠道使得新生代家长群体 1）更注重母婴商品的质量和消费体验；2）注重科学育儿，对育儿指导、教育服务的需求持续上升。根据尼尔森数据，20 年母婴家庭月均在母婴方面的花销约为 5200 元，占家庭月收入比例近三成，根据艾瑞咨询数据，21 年 56.7%的消费者在母婴方面的消费额有所增长，在母婴消费升级驱动下，单个家庭母婴消费金额有望进一步提升。
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