天猫美妆大促榜单Top1历经淘品牌-传统国货-外资品牌-国货品牌时代
2025-02-06 15:52:12
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大促榜单潮起潮落,背后是消费者偏好/渠道变革/营销方式变化。1)天猫美妆大促榜单变化脉络清晰:2013-2024 年天猫大促榜单 Top1 历经淘品牌(阿芙)-传统国货(百雀羚)-外资品牌(兰蔻/欧莱雅/雅诗兰黛)-国货品牌时代(珀莱雅),榜单龙头背后主要是对淘系电商渠道红利的把握程度差异与消费环境的变化。2)天猫彩妆大促榜单 Top1 多变:历经传统国货(卡姿兰)、外资品牌(美宝莲/魅可/圣罗兰)、国货新锐(完美日记/花西子)等;彩妆背后有审美理念/文化输出/社交属性等因素,2010年受韩流韩剧影响悦诗风吟/梦妆/兰芝/爱丽小屋等韩国品牌品牌份额 2017 年前持续提升;2015 年后以完美日记/花西子为代表的国货新锐品牌,凭借创投界对美妆赛道的助力、年轻消费者对国货的认可、新媒体渠道带来的流量红利,以及自身产品高颜值、运营能力强快速崛起;2021 年以来,完美日记与花西子等因单品接力/外部舆情等因素大促排名逐渐下滑,而彩棠与毛戈平等专业化妆师品牌,在国潮兴起/创始人IP 加持下大促排名逐渐提升。
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