赞助冠名提升知名度,伊利投入最大收效最高。热门电视和网络节目等超级 IP 一直都是快速拓展品牌知名度的绝佳方式。2014 年莫斯利安赞助了网络节目《奇葩说》,纯甄冠名了《中国正在听》,安慕希豪掷 8800 万成为《中国好声音》网络总冠名。《奇葩说》第一季开启了网络节目花样打广告的先河,帮助莫斯利安在年轻网民中迅速提升知名度,助其年度营收冲顶。《中国好声音》于 14 年下半年播出,为安慕希 15 年的辉煌奠定了基础。《中国正在听》的影响力远不如前两个节目,但从来年的营收来看还是为纯甄带来了不错的宣传效果。