图表18牙膏行业国产品牌份额提升
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登康口腔：深耕抗敏细分赛道，“医研”培育成功、角蛋白新品表现亮眼，26 年核心看产品结构升级及线上投放节奏。牙膏品类销售场景以线下为主，同质化程度较高下网点覆盖率及 KA 客情陈列主要影响品牌曝光度，因此传统品牌线下渠道利润率长期稳健；线上渠道则更多为消费者教育和品牌培育的重要窗口，抖音渠道则完美适配推新需求。登康在培育“医研”大单品过程中，凭借本身抗敏感领域的绝对领先优势（尼尔森数据：2021-2024 年线下市场份额稳定在 60%+），顶级口腔医院背书、叠加抖音、小红书平台种草和达人合作推广下，线上渠道实现高速增长。25 年 8 月下旬，公司推出医研系列重组蛋白源生修护新品，产品上线后迅速跻身抖音抗敏感牙膏新品榜并蝉联榜首 4 天；产品结构持续升级迭代叠加线下渠道壁垒深厚下，份额有望持续提升。
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