全球奢侈品市场保持韧性，中国消 多方研究机构数据显示，2025年全球奢侈品行业终于摆脱疫情的影响，进入了较为平稳的发展期。虽然中国市场仍 然受到宏观经济复杂性和不确定性影响，消费者普遍消费信心不振，但中国消费者数量庞大，仍然是全球奢侈品行业 的重要购买者，受到各大奢侈品牌的重视。 2025年下半年，全球奢侈品行业进入稳定发展期 ·贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Altagamma发布联合报告《2025年全球奢侈品市场研究》也指出， 尽管面临经济与地缘政治不确定性的挑战，以及消费者偏好重大转变带来的冲击，全球奢侈品市场仍 然展现出强劲韧性。报告指出，2025年全球奢侈品各细分市场的消费规模预计将达到约1.4万亿欧元， 与2024年相比基本持平（按固定汇率计算，上下波动幅度不超过1%），市场呈现逐步改善趋势。其 中，中国市场预计将收缩3%至5%（按固定汇率计算）44。 ·从Wind行业指数来看，2025年奢侈品行业保持较为平稳的状态，甚至在三四季度出现轻微上扬的趋 ·从结构上来看，中国消费者对于奢侈品的需求没有发生根本性的变化，只是由于宏观经济复杂局势的影 响，其购买意愿变得更为谨慎。在这样的背景之下，奢侈品品牌需要基于不同消费群体的消费特点和体 验需求，调整和提升品牌的产品和渠道战略。 －高净值人群该人群消费能力高，仍然是奢侈品牌的重要客户。奢侈品牌在中国开设更加宽的门店 和VIC空间/专属沙龙精品店来服务此类客户。同时，部分奢侈品品牌选择逆势涨价，保持品牌和产 品的稀缺性并抬高身价，以符合高净值客户彰显社会地位的需求。 －中产阶级和年轻消费者中产阶级和年轻消费者消费能力虽不及高净值人群，但胜在数量庞大。为了 吸引这部分客户，部分奢侈品牌重点推广高端美妆、香水和眼镜等奢侈品入门级产品，以满足该人 群“小额放纵消费”的特点。此外，一些二线奢侈品牌和轻奢品牌选择降价来吸引消费者购买。 @2026毕马威企业咨询（中国）有限公司－中国有限责任公司，是与毕马威国际有限公司（英国私营担保有限公司）相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。