燕京啤酒“1+3”品牌架构与价格带体系
2024-11-01 08:15:25
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产品矩阵丰富，覆盖不同档次细分市场，近年来产品结构升级趋势显著。公司“1+3”品牌矩阵下产品价位层次清晰，可满足不同价格带的市场需求，同时也有利于公司针对行业需求与格局进行产品战术调整。燕京主品牌代表产品包括 8-10元价格带的燕京 U8、高档定位的 V10 白啤；惠泉品牌以惠泉与欧骑士系列为核心产品，主要覆盖中高端及以下价格带，漓泉啤酒核心单品为 8-10 元价格带的漓泉1998。从产品结构看，中高端产品收入占总收入比例由2020年的59.8%提升至2023年的 66.3%，2023 年中高端产品毛利率为 43.9%，显著高于普通产品的 29.0%，并且贡献了 74.8%的毛利润。中高端产品占比提升对于公司整体毛利率提升起到重要拉动作用。
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