2025年中国消费者购买潮玩时优先考虑因素
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艾媒咨询数据显示,在 2025 年中国潮玩消费者购买潮玩时优先考虑的因素中,款式和设计以 38.60%的占比位居首位,质量以 36.07%的占比位列第二,其次便是文化价值,占比 35.32%,表明消费者在选择潮玩时,也会考虑其背后的文化意义。我们认为,泡泡玛特相关产品的表达,主要通过 IP 及其产品形象,其文化内涵并不会受到语言、文化等深层次因素的明显影响,但其传达的情感与情绪,却是具有一定的共通性的,并且具有一定的留白性,或可让消费者代入自身情感。
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