图11、618预售面部精华TOP10，极致性价比与高端需求两极分化
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功效护肤品获市场青睐，外资 、内资竞争程度均加剧。功效护肤品牌占天猫护肤预售总 GMV 比例从 11.01%提升至 12.99%。欧莱雅更名“皮肤医学美容部”，加快对功效护肤赛道的布局，旗下的修丽可（第 6）、理肤泉（第 15）分别实现天猫618 销售额 4.09 亿元、2.23 亿元。修丽可表现突出，同比增长 36.1%，位次提高3 名。内资品牌可复美（第 21）、薇诺娜（第 7）、夸迪（第 24）分别实现天猫 618销售额 1.53 亿元、3.64 亿元、1.4 亿元，内资功效护肤品牌占天猫护肤预售总 GMV比例从去年同期的 6.70%提升至 7.35%，尤其是可复美杀出重围，大单品策略大获成功，可复美胶原棒以高达 1.90 亿元的预售额遥遥领先一众国内、国际品牌。
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