图15.2019-2024年中国授权商品零售额及其增速
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文具行业规模扩容却困于分散与同质，IP合作成为破局新动力。据前瞻研究院预测，2025年中国文具市场规模突破 1500 亿元，但其市场集中度低，前十企业年销售总额占市场总额比重不足 10%，加之业内产品同质化的痛点凸显，行业亟待探寻新经济增长点。通过 IP合作赋能，文具行业拓展出新消费需求空间，顺应当下注重实用的物质需求转向“好看”、“好玩”、“收藏”的精神需求的发展趋势，企业以 IP联名来提升文具产品附加值，推出超行业平均水平的高价值文具产品。IP赋能下的联名文具市场规模增速远超普通文具，预计未来五年仍将保持高位复合增长。
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