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由于抖音平台仍处快速增长期，多数品牌保持高增长，少数内外资品牌在双平台均呈下滑。如 2023 年全年国产品牌韩束 GMV 同比+278%、玉泽+95%、可复美+89%、丸美+79%、珀莱雅+73%等，外资品牌修丽可+195%、海蓝之谜+104%、兰蔻+89%等，均超行业整体表现。
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