Z世代世界杯观赛的硬件品类选择情况
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从高端化来看：欧洲 杯将刺激更多大屏电视需求，助力海外产品结 构的升级。根据 GKURC，电视作为大型体育赛事的第一大观赛硬件，大屏幕已成为 Z 世代重视的观赛体验要素。因此，2024 年观众基数更大的欧洲杯将带来更多大屏电视的更新需求，是欧洲品牌升级的绝佳机会。参考 2020 年欧洲杯，海信在 2021 年 1-6 月通过一系列主题营销活动，实现了 U7、U8 系列电视海外销售额同比增长 143.1%，尤其是在欧洲杯核心五国市场，U7、U8 系列累计销售额同比增长 205.4%。预计海信在 2024 年欧洲杯与后续赞助机会中，将进一步拓展高端产品的市场份额。
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