快闪店开源节流,带动店效、强化品宣。羽绒服销售季节性极强,存在较为明显淡旺季区分,紧抓旺季销售是推动业绩增长的重要途径之一。波司登目前将快闪店作为重要的旺季拓店方向,在保持常规门店数量相对稳定的基础上,在人流集中度大、客群转化率高的商圈开设快闪店,同时配合线下地推与线上营销,有效触达潜在客群,实现快闪门店效率最大化。根据赢商大数据,波司登于2021年 1-9月间常规门店数量基本保持恒定,而快闪店数量在 2021年 1月销售旺季中接近 700 家。同时,由于快闪店本身存续期短(10 月至次年 2 月为快闪店高峰期)、门店面积小且坐落位置客流集中的特点,门店内部配置的单品以中高价位为主,与常规门店形成较好的产品结构互补,有助于通过集中的营销方式加深消费者的品牌认知,为品牌升值赋能。