普通型/薄型卫生巾销售增速
2022-12-19 12:24:58
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行业竞争格局相对分散，拥抱中高端产品促市占率向上。根据 Euromonitor 数据，2021年我国女性卫生用品企业 CR10 为 42.9%（2015 年为 37.6%），相较美国（2021 年 CR5 市占率 68.3%）、日本（2021 年 CR5 市占率 95.4%）等成熟市场竞争格局仍有较大发展空间。展望未来，伴随中国居民生活水平及健康意识提高，消费者对卫生巾的要求从前期“吸收”、“防漏”等逐步向“超薄”、“柔棉”、“抗菌”等细分方向发展。对应来看，顺应行业变化，2010-2021 年产品定位中高端的品牌苏菲、高洁丝、乐而雅市占率分别由 4.2%、1.6%、1.2%增至 12.2%、3.8%、2.3%；而主推高性价比的品牌安尔乐则由 1.9%降至 0.4%。
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