行业竞争格局相对分散,拥抱中高端产品促市占率向上。根据 Euromonitor 数据,2021年我国女性卫生用品企业 CR10 为 42.9%(2015 年为 37.6%),相较美国(2021 年 CR5 市占率 68.3%)、日本(2021 年 CR5 市占率 95.4%)等成熟市场竞争格局仍有较大发展空间。展望未来,伴随中国居民生活水平及健康意识提高,消费者对卫生巾的要求从前期“吸收”、“防漏”等逐步向“超薄”、“柔棉”、“抗菌”等细分方向发展。对应来看,顺应行业变化,2010-2021 年产品定位中高端的品牌苏菲、高洁丝、乐而雅市占率分别由 4.2%、1.6%、1.2%增至 12.2%、3.8%、2.3%;而主推高性价比的品牌安尔乐则由 1.9%降至 0.4%。