中国春联行业发展现状及前景趋势分析



传承至今的中国春联，来源于唐朝，历经多个朝代，发展到今日已保留了丰富的文化内涵，这更是中国传统文化最为精美、最集中、最具有技巧形式的文学艺术。中国春联正在一步步进入现代长篇，中国文化熏陶下的中式品牌形象也正开始进行调整和优化，春联行业也正慢慢进入现代化的商业时代。

一　春联行业发展现状

①市场潜力巨大。 近年来，随着中国收入和消费能力的增强，人们对服务质量、品牌品质的提升也越来越多，因而，中国春联行业有着极大的市场潜力。2017年，中国春联行业市场规模达到2.2万亿元，且正在以近15%的年化增长率急速发展，形成由文化价值和商业价值并行发展的春联市场结构。

②创新性能力日趋增强。 近年来，在政府和企业尤其是初创企业的大力支持下，中国春联行业积极回归传统，打造品牌，有效利用技术，依托新媒体增强传播力，提升了中国春联行业的创新性能力，产品设计也日益趋于完美，更加具有收藏价值。

③价格体系分明。 目前，中国春联行业的价格体系已经非常明确，特殊材料或艺术匠人制作的高档春联产品定价更高，大多数普通制作高量春联价格较低，具有明显的差距和分明的特点。

二　春联行业前景趋势分析

①市场需求会持续攀升。特别是近些年，随着中国经济的崛起，人们对春联的兴趣也日益高涨，因而市场需求也会不断提升。同时，“小康家庭”的概念的深入，既为中国春联行业注入了无穷的发展动力，也催生出了商品的品种，让春联行业不断走上新的发展阶段。

②产品质量日趋高端档次。在数字化时代，印刷和传统的宣传办公用品日趋淡化，春联行业将在质量上进行提升，以更好的区别市场，增加竞争力，让高档春联产品也能融入中国传统的文化中。

③品牌营销成为主流。表达和传播文化的媒介春联，其一般的营销模式相互固化，但到了现代营销时代，品牌多元营销则成为营销活动的主流，利用各种媒体传播形式，如新型数字化媒体，将春联的文化性以多种形式展示出来，以达到宣传和营销目的。

以上是中国春联行业发展现状及前景趋势分析，市场潜力巨大，创新力正在提高，价格体系分明，市场需求日益攀升，产品质量日益升级，品牌营销成为营销活动的主流，可见中国春联的未来充满厚望。