象征性消费（Symbolic Consumption）是当今消费社会中非常重要的一部分，它指的是消费者在购买某个商品或服务时，更关心商品给自己带来的精神世界和心里满足感而不仅仅是功能，即购买商品与服务不仅是为了满足实际楮胀，更重要的是为了获得象征价值，从而实现心理满足，进而影响着社会消费结构和经济发展，有关象征性消费的内涵以及其作用，研究者纷纷提出了自己的看法，本文将从象征性消费的定义、特征和作用等方面来分析象征性消费的内涵。



一、象征性消费的定义

象征性消费是指消费者通过购买物品或服务来体现自我形象，内涵或价值观，从而表达其内在价值和社会地位的行为，简单来讲就是消费者买东西的时候不是只考虑实际的用途，还会考虑到象征意义上外在的表现或者社会地位。即消费者购买商品或服务时，不仅考虑服务的实际价值，而是体现自我的形象、价值观等内容，从而使消费产生精神及象征意义。

二、象征性消费的特征

（1）对于象征性消费而言，其最主要的特点在于不顾物质欲望而以自身价值感觉为中心，消费者以购买某项商品或服务来体现他们的个性及价值观，以实现心理满足；

（2）象征性消费特征可不同消费行为划分，如消费可以是属于价值取向行为、时尚取向行为或社会地位取向行为；

（3）象征性消费的动力源于象征性需求的变化，因此象征性消费是形象消费，而不是消费者看中某些物品本身的能力和性质。

三、象征性消费的作用

（1）象征性消费的作用是体现年轻人的感情和心态，其最明显的表现就是通过穿着把自己设置在社会各个阶层之中，象征性消费使消费者可以根据自己的象征需要替代实际消费来获得满足；

（2）象征性消费也可以体现出消费者的思维，比如穿着合群的服饰，让消费者有获得认可的感受。在象征性消费中，收购某件商品可能代表对所属社会的关怀，更会感觉自己被认可，这也是消费者持续购买某件商品或服务的原因之一；

（3）象征性消费也可以促进企业的发展，比如不仅给消费者带来实际满足，而且在销售量计算中也体现着企业的经营实际业绩和市场地位。

总结起来，象征性消费是以消费者价值观为中心的消费，其实质是心理满足。它不仅可以帮助消费者节省购买的费用，而且可以提高消费者的社会地位，促进企业的发展。因此，认识象征性消费对企业文化，年轻消费者和服务行业的影