7904 亿元,占比 56.2%、其次为中国市场 1742 亿元,占比 12.3%、日韩市场 692 亿元、占比 4.9%、东南亚市场 308 亿元,占比 2.2%。从人均消费量角度,中国集换式卡牌人均消费支出仅 18.7 元,美国达到 64 元、日本 119.3 元;中国 IP 玩具人均支出仅 53.6 元,美国达到 387 元、日本 244.7 元。北美和日韩为成熟 IP 衍生品市场,中国市场仍有较大提升空间。东南亚市场发展潜力大,2021-2024 年东南亚市场规模 CAGR 为 22.1%,根据灼识咨询预测 2024-2029 年 CAGR 为 16.9%,为全球增速最快市场。