娃哈哈（左）和康师傅（右）包装水产品图片
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2004 年，景田推出瓶装饮用天然矿泉水品牌百岁山，定价 3 元高于同时期行业平均价格，着力走高端化差异化路线。两年后，主打高端矿泉水的西藏 5100 进入市场，并与中国铁路总公司合作，在 2008 年~2013 年间凭借资源优势实现高达 600%的营收增幅。在 2010年前，消费者对高端水认知依然不足，消费场景仍然局限。这一阶段，各大品牌在广告、货架上的资源竞争尚处于初期阶段。
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