卡位玩具品类阶段性市场空缺,顺势快速崛起。相比一般百货公司仅圣诞节前采购约 3000 种玩具的模式;玩具反斗城运用会员制增强消费者粘性,每周进货类别约 1.8 万种,通过渠道规模和产品多样性形成规模经济竞争优势,迅速崛起成为美国玩具行业巨头,2012 年销售巅峰达 139亿美元。由于玩具反斗城电商渠道过度依赖亚马逊,虽对亚马逊违反独家专营协议取得胜诉,但未及时积极布局电商渠道,同时面临高杠杆的债务拖累于 2017 年破产倒闭。其间,Five Below 填补玩具反斗城破产丢失的线下玩具市场阶段性空缺机会,顺势快速崛起并于 2012 年成功上市。