变化 1:由传统线下渠道转向淘宝京东等线上渠道,大促影响力逐渐增强。 行业早期,皇家等外资品牌进入中国市场后,依托自身优势高举高打积极布局线下渠道,带动行业线下渠道起步。而随着淘宝、京东等电商兴起,宠物食品销售开始向线上转移,而“618”、“双 11”等大促活动逐步发展为宠物品牌销售的关键节点。根据星图数据,2025 年双十一购物节,全网电商销售总额为 16950 亿元,同比增长 14.2%,其中综合电商销售总额为 16191亿元,同比增长 12.3%。宠物食品品类实现销售总额 94 亿元,同比上年增长 59.32%,连续多年保持快速增长,横向对比其他消费品类,宠物食品板块增速亮眼。2025 年双十一宠物品类分平台销售额贡献比例中,淘天平台占比达到 64%,是宠物品类的绝对主战场,京东占比 21%。