2024年淘宝天猫洗护类市占率TOP10（%）
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抖音线上销售处于稳定流量高位状态，新品牌仍有冲顶机会。抖音庞大的用户基础为洗护产品提供了巨大的客户群，通过内容创作和电商交易为用户提供了全新的购物体验，扩大品牌和产品的曝光度。洗护类产品为抖音的重点品类之一，其热度趋势一直处于上升状态。产品竞争格局越发激烈，TOP10 与 TOP50 品牌更替率分别高达 50%和 38%，头部品牌集中度处于下滑态势，意味着新品很容易通过抖音成为爆品。
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