2014-2023年中国彩妆市场份额TOP1品牌变化3次以上
2025-01-14 13:41:02
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彩妆 VS 护肤:对比护肤市场集中度缓慢提升,中国彩妆市场集中度呈现先提升后下降趋势。护肤产品功能属性突出,伴随护肤市场供需格局优化和功效型护肤品崛起,2018 年以来市场集中度不断提升,而彩妆市场品类潮流时尚属性突出,2018-2021年以花西子、完美日记为代表的国风品牌把握流行色彩风格,乘直播红利跻身头部带动整体集中度提升,但色彩类流行变化快,消费者品牌忠诚度相对不高,品牌持续把握潮流趋势的难度较大,2022年后市场份额结构性下滑。2018年以前美宝莲持续为中国彩妆市场市占率第一,2019 年为迪奥,2021/2022/2023 年为花西子/YSL/YSL。
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