中国人均功能饮料消费量低于其他成熟市场
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产品端,公司锚定红牛,积极打造属于下沉市场的高质价比爆品。公司于 2009 年推出 PET 瓶装能量 饮料,与红牛的罐装包装形成差异化,2017 年 推出更经济实惠的 500ml 大金瓶后快速起量,公司产品采用特色防尘盖设计,增加小巧思,并以低价(5 元/瓶)+大包装(500ml)的组合塑造较高的质价比优势,每 100ml 均价仅为主要竞争对手红牛(6 元/瓶,250ml)的一半,但功能性成分含量与红牛几乎相同,每 100ml 均含有 50mg 牛磺酸、20mg 咖啡因及 20mg 肌酸。
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