现状:深度整合阿里系资源,全链路布局内容、场馆、票务三大现场娱乐领域,大麦票务市占显著领先,演唱会头部项目覆盖率近 100%。大麦网成立于 2004 年,是中国领先的线下娱乐服务提供商,业务覆盖演唱会、音乐节、话剧、音乐剧、体育赛事等领域。2017年 3月,大麦成为阿里巴巴全资子公司,升级为阿里文娱现场娱乐事业群,2023 年 9月,阿里影业宣布收购大麦。在阿里系资源的加持下,大麦网在巩固自身在票务领域原有优势的基础上,持续发力产业上下游,以大麦、MaiLive及麦座三大子品牌,实现对内容、场馆、票务三大现场娱乐领域的全链路布局,推动现场娱乐产业业态升级。与阿里影业的业务联动有望通过灯塔等宣发渠道提升宣发效率;通过淘麦会员体系培育忠实活跃会员,提升全渠道变现能力。根据艾瑞咨询数据,截至 2023 年 8 月,大麦注册用户超 1亿,DAU峰值达 1千万。根据小鹿角智库数据,2023 年,综合来看,在演唱会和音乐节品类里的票务市占率方面,大麦预计不低于 60%,稳定保持在第一梯队。