在演唱会和音乐节品类中国内演出
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现状：深度整合阿里系资源，全链路布局内容、场馆、票务三大现场娱乐领域，大麦票务市占显著领先，演唱会头部项目覆盖率近 100%。大麦网成立于 2004 年，是中国领先的线下娱乐服务提供商，业务覆盖演唱会、音乐节、话剧、音乐剧、体育赛事等领域。2017年 3月，大麦成为阿里巴巴全资子公司，升级为阿里文娱现场娱乐事业群，2023 年 9月，阿里影业宣布收购大麦。在阿里系资源的加持下，大麦网在巩固自身在票务领域原有优势的基础上，持续发力产业上下游，以大麦、MaiLive及麦座三大子品牌，实现对内容、场馆、票务三大现场娱乐领域的全链路布局，推动现场娱乐产业业态升级。与阿里影业的业务联动有望通过灯塔等宣发渠道提升宣发效率；通过淘麦会员体系培育忠实活跃会员，提升全渠道变现能力。根据艾瑞咨询数据，截至 2023 年 8 月，大麦注册用户超 1亿，DAU峰值达 1千万。根据小鹿角智库数据，2023 年，综合来看，在演唱会和音乐节品类里的票务市占率方面，大麦预计不低于 60%，稳定保持在第一梯队。
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