1920s可口可乐毛利率/费用率/净利率
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1920-1930s受益禁酒令和渠道扩张，可口可乐迎来增长机遇。十九世纪末期，可乐风味碳酸饮料的发明标志着早期软饮料的产生。但彼时碳酸饮料用作助消化或者提神的药物，增长较为缓慢，酒精饮料为市场主流。1920年美国颁布禁酒令，可乐等碳酸饮料替代酒精饮料成为社交场合的主要饮品，迎来快速增长。根据公司年报，收入端看，1922-1930年可口可乐收入复合增长8.8%。可口可乐通过装瓶零售或售卖糖浆给餐饮门店实现较快增长。利润端看，1922-1930年可口可乐净利润复合增长10.1%。20年代受益规模效应可口可乐毛利率持续提升，费用率维持稳定，净利率从1923年的18.9%提升至1930年的32.7%。从大萧条时期看，1930年受益品类趋势可口可乐仍实现较快增长；1931年随着消费环境进一步恶化，公司收入下滑但盈利改善；1934年经济回暖后净利润已恢复到1931年水平。
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