趋势一:从消费观念来看,银发人群从“老有所依”转向品质升级乃至悦己消费。一方面,随着中国家庭架构小型化,老年人独居、空巢现象日趋普遍,银发人群因此也更加积极地在家庭外部寻求互动,追求更加丰富的消费生活;另一方面,新一代老年人获取新消费产品资讯的速度提升,接受能力也越来越强。据 QuestMobile2023 年 9 月调查,国内银发人 群 App 使 用偏好中,传播效率最强的短视频 App 已经普 遍超过传统的综合资讯平台。从短视频中的抖快平台看,据凯度消费者数据,银发家庭在 4 成以上的快消品类中支付了更高的价格,反映其愿意为多元化、精细化的需求升级买单。此外,银发人群对智能产品的消费意愿也较高,据北京市统计局,2023 年受访老年人中 84.1%愿意使用智能产品,其中健康管理(55.7%)、安全监测(46.1%)和智能家居(32.1%)为三个最热门的品类。