中国家庭架构逐渐小型化
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趋势一：从消费观念来看，银发人群从“老有所依”转向品质升级乃至悦己消费。一方面，随着中国家庭架构小型化，老年人独居、空巢现象日趋普遍，银发人群因此也更加积极地在家庭外部寻求互动，追求更加丰富的消费生活；另一方面，新一代老年人获取新消费产品资讯的速度提升，接受能力也越来越强。据 QuestMobile2023 年 9 月调查，国内银发人 群 App 使 用偏好中，传播效率最强的短视频 App 已经普 遍超过传统的综合资讯平台。从短视频中的抖快平台看，据凯度消费者数据，银发家庭在 4 成以上的快消品类中支付了更高的价格，反映其愿意为多元化、精细化的需求升级买单。此外，银发人群对智能产品的消费意愿也较高，据北京市统计局，2023 年受访老年人中 84.1%愿意使用智能产品，其中健康管理（55.7%）、安全监测（46.1%）和智能家居（32.1%）为三个最热门的品类。
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