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随着经济发展模式从投资驱动向消费驱动转型，以及社会文化环境的变迁，消费者的购买决策逻辑正在发生根本性变 化。传统的、以功能性需求为核心的消费模式逐渐式微，取而代之的是以情感满足、心理慰藉、身份认同和社交共鸣 为核心的情绪消费的崛起。根据弗若斯特沙利文数据，2025年中国情绪消费市场规模将达到5.4万亿元。 这一趋势在年轻一代消费者中尤为显著。 数据显示，“90后”和“00后”已成为情绪消费的主力军，合计占比高达78%。 对z世代（指1995年至2009年出生的人群）的年轻人而言， 为情绪价值和兴趣买单已成为消费决策时的首要考虑因素。 18岁以下】 0.5%
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