随着经济发展模式从投资驱动向消费驱动转型,以及社会文化环境的变迁,消费者的购买决策逻辑正在发生根本性变 化。传统的、以功能性需求为核心的消费模式逐渐式微,取而代之的是以情感满足、心理慰藉、身份认同和社交共鸣 为核心的情绪消费的崛起。根据弗若斯特沙利文数据,2025年中国情绪消费市场规模将达到5.4万亿元。 这一趋势在年轻一代消费者中尤为显著。 数据显示,“90后”和“00后”已成为情绪消费的主力军,合计占比高达78%。 对z世代(指1995年至2009年出生的人群)的年轻人而言, 为情绪价值和兴趣买单已成为消费决策时的首要考虑因素。 18岁以下】 0.5%