葡萄酒板块一一市场呈现下降趋势,进口酒水土不服,国产酒尚未破局 国产葡萄酒销售额从2016年463亿元下降至2024年91亿元, 跌幅高达80.35%;进口葡萄酒从2016年162亿元下降至2024年116亿 跌幅为28.40% 进口葡萄酒受文化差异、口感适配度、价格透明度不足等因素影响,难以深度融入中国消费者日常消费场景,呈现“水土不服’ 的状态,因此导致葡萄酒进口额下降。 国产葡萄酒虽在品质上有所提升,但多扎堆中低端干红市场,产品同质化严重,同时品牌建设、市场推广、品类认知等方面仍存 在短板。国产品牌张裕一家独大之外,其他品牌市场占有率低,CR5为43.7%