乐高与邦宝益智毛利率对比
2021-07-22 15:23:20
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产品研发和生产环节，上游对接原材料厂商和 IP 提供商，下游对接分销商或消费者。原材料成本主要为 ABS 塑料，乐高选取的塑料材质为业内最高标准，但具备一定规模效应。产品价格方面（图表 27），我们选取了针对 3 岁以下的儿童大颗粒基础套装产品进行对比，乐高 65 粒套装的价格为 29.99 美元，远高于美高（80 粒/$19.9）、邦宝益智（95 粒/$11.5）和启蒙（100 粒/$12）。高品牌溢价下乐高毛利率远高于邦宝益智水平，2013-2020 年均为 70%左右，而同期邦宝益智仅为 30%左右。
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