目前,三丽鸥为全面开发 IP 已从乐园、动画、游戏等多维度铺设管线: 主题乐园:IP 沉浸式体验窗口,已成为日本旅游热门目的地。三丽鸥旗下运营两大乐园——室内型彩虹乐园(Puroland,1990 年开业)与户外型和谐乐园(Harmonyland,1991年开业),前者以舞台演出强化 IP 沉浸体验,后者定位家庭亲子市场。彩虹乐园建造初期投入高达 770 亿日元,但乐园与东京距离过远且设施太过单调,导致游客数量及销售表现 欠佳,长 期处于亏损状态。伴随多摩单轨、小田急线等 交通线路开通,公司持续打磨乐园体验,举办“奇迹礼物游行”,引入蛋黄哥等新角色,乐园业务自 FY2018 起逐步扭亏为盈。疫情后得益于海外游客回潮,三丽鸥乐园已成为日本旅游的标志性景点,游客人数实现大幅增长,FY2025 乐园游客人数达 199 万,较 FY2021+216.7%;伴随乐园限定产品推出和票价提高,人均消费亦显著增长,FY2025 较 FY2021+21.7%至 8310 日元/人。