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目前，三丽鸥为全面开发 IP 已从乐园、动画、游戏等多维度铺设管线： 主题乐园：IP 沉浸式体验窗口，已成为日本旅游热门目的地。三丽鸥旗下运营两大乐园——室内型彩虹乐园（Puroland，1990 年开业）与户外型和谐乐园（Harmonyland，1991年开业），前者以舞台演出强化 IP 沉浸体验，后者定位家庭亲子市场。彩虹乐园建造初期投入高达 770 亿日元，但乐园与东京距离过远且设施太过单调，导致游客数量及销售表现 欠佳，长 期处于亏损状态。伴随多摩单轨、小田急线等 交通线路开通，公司持续打磨乐园体验，举办“奇迹礼物游行”，引入蛋黄哥等新角色，乐园业务自 FY2018 起逐步扭亏为盈。疫情后得益于海外游客回潮，三丽鸥乐园已成为日本旅游的标志性景点，游客人数实现大幅增长，FY2025 乐园游客人数达 199 万，较 FY2021+216.7%；伴随乐园限定产品推出和票价提高，人均消费亦显著增长，FY2025 较 FY2021+21.7%至 8310 日元/人。
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