快消品全渠道份额及增长率（2024.01-2024.09）
2025-07-02 13:52:31
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快消品维持全渠道覆盖，内容电商提供超额增量。后疫情时代随着消费习惯的改变，卖场逐渐式微，取而代之的是抖音、小红书、快手等内容电商的崛起。据尼尔森数据，快消品类下 2024Q1-Q3 内容电商渠道同比增速达 30%+，大卖场/超市则同比-10%/-3%。经期及口腔护理细分品类线上化趋势同样明显，2024 年零售渠道线上占比分别达 32%/47%。电商三大平台中，2021-2024年天猫京东销额基本保持稳定，抖音量额异军突起，迅速超过京东体量，与天猫并肩，尤其牙膏品类均价实现快速增长，可见内容电商在功效型产品的消费者教育方面更有优势。
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