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从报表利润来看，DVD租赁业务的主要成本是内容获取成本（占营收比例保持在50-60%区间），和DVD配送成本（占收入比随着规模效应和效率的提升，占营收比从双位数降低至高个位数），毛利率在2010年达到37%。经营利润在2003年才扭亏为 盈，经营利润率从2003年的2%提升至2010年的13%。经营利润率的提升主要来自销售费用占收入比的收窄。公司也在财报中通过持续提升用户体验，通过用户增长带动内容增长，用户增长带动了广泛的口碑效应，使得公司以更具经营效益的方式获取新用户。
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