从抖音年度TOP10看，保健品白牌仍较多，而美妆/食品国货龙头居上且增速较快
2025-07-07 13:47:11
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2）龙头的竞争烈度低于化妆品：据蝉魔方数据，从抖音各品类年度 TOP10品牌看，保健品白牌仍较多，而美妆/食品国货龙头早已居上、体量稳定超越新锐及白牌，我们认为主因保健品传统品类变化少、且具备线下强渠道保护，龙头品牌追求利润率、新渠道转型更晚，竞争格局仍在变化阶段。 3）部分品类可能稳定性偏弱：我们认为相比化妆品的情绪价值、肤感和气味等，保健品情绪价值、体验附加值低，更加重功效、而部分功效难检验，导致部分品类需求相对不稳定，行业竞争可能更无序、也是抖音目前白牌较多的原因之一。
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